You are currently browsing the archive for the sosiaalinen media category.
Emme ole muistaneet kehua riittävästi Zeelandin muita loistavia blog(g)aajia.
Janne Saarikko kirjoittaa tunteellista Saa Rikkoa -blogia.
Juuso Enala maalaa elämän suurtaulua usein ja oivaltavasti Juuson blogissa.
Ja uutena jäsenenämme Petri Mertanen kirjoittaa mittaamisesta Petri Metrics -blogia.
Käy tutustumassa!
Tags: blogi, janne saarikko, juuso enala, petri mertanen
Sisältöstrategian tekeminen on lopulta suhteellisen yksinkertaista puuhaa. Pitää ymmärtää, mihin pyritään, kenelle puhutaan ja miten yhteys luodaan.
Itse sisältöjen suunnittelemiseen kannattaa lähteä modulaarisesti. Erilaisista ennakkoon suunnitelluista paketeista on helppo valita, ollaanko tekemässä henkilöjuttua tekstinä ja videona vai kysymys & vastaus -juttuna ja powerpointteina vai pelkkänä tekstinä ja kuvana.
Tämä esitys tiivistää saman slaideiksi:
Tags: esitys, modulaarinen, sisältöstrategia
Me zeelandilaiset vedimme Markkinointiviestinnän viikolla klinikan, jossa pohdittiin sosiaalista mediaa neljästä eri näkökulmasta.
Minun pöydässäni keskusteltiin B2B-yritysten sisältöjen merkityksestä ja niiden tuottamisen ja jakamisen vaikeudesta.
Käytin sosiaalisen median ja sisältöjen hahmottamiseen nelikenttää, jonka avulla organisaation oman osaamistason ja tavoitteiden perusteella voidaan helposti määritellä, minkälaisiin sometoimiin kannattaa ryhtyä.
Keskusteluissa tuli tuskallisen selväksi, että sosiaalisen median hyödyntämisen suurin este istuu johtoportaassa. Vanhan koulukunnan johtajat eivät kykene ymmärtämään somen hyötyjä bisnekselle. Jo hieman himmenneiden bisneslasien takaa verkon avoimuus ja jakaminen vaikuttaa kontrolloimattomalta hyörinältä, jolla ei voi mitenkään olla positiivista vaikutusta liiketoimintaan.
Vaikka ongelma sydän on jossain Paasikivi-Kekkosen linjalla, vaikeuttaa se päivä päivältä enemmän meidän markkinoinnin ja viestinnän ammattilaisten arkea. Me emme osaa pukea sosiaalisen median hyötyjä kulmahuoneiden jäärille gottleriksi, kallekustaakorkiksi tai lauantaitanssiksi.
Mikä siis avuksi? Mistä perustelut toimitusjohtajien päiden kääntämiseksi?
Aloitin argumenttien keräämisen avoimeen iEtherPad-dokumenttiin.
Toivoisin, että sinäkin kävisit kommentoimassa ja lisäämässä omat argumenttisi. Voimme luoda yhteisen argumenttipankin kaikkien markkinoinnin ja viestinnän tekijöiden käyttöön.
Ihannetilanteessa kaikki johtajat löytäisivät itse tiensä tuohon dokumenttiin, mutta jostain syystä epäilen hieman.
Tags: este, toimitusjohtajat
Hui, mitä vauhtia syksy etenee. Markkinointiviestinnän viikkokin on jo ihan pian. Ehdin vihdoin vilkaista ammattilaispäivien ohjelmaa sillä silmällä ja poimia sieltä omaan kalenteriini muutaman kiinnostavan esityksen.
Sisällöntuottaja ei pitkälle pötki ilman hyviä ideoita. Euro RSCG Londonin toimitusjohtaja Russ Lidstone kertoo keskiviikkona, miten luodaan ideoita, joita kelpaa levittää – ja jotka leviävät levittämättäkin.
Samoilla apajilla samana päivänä on Mynewsdeskin toimitusjohtaja Peter Ingman, joka esittelee tietoiskussaan sisältömarkkinoinnin aakkosia.
Oriola-KD:n viestintä- ja sijoittajasuhdejohtaja Pellervo Hämäläinen valottaa omassa esityksessään viestintää ja markkinointia itänaapurissa. Jokin siinä Venäjässä vetoaa, joten myös Voihan Venäjä pääsee listalle.
Kermana keskiviikon kakussa on kenkäsuunnittelija Minna Parikka, joka lupaa menestystä oman tiensä kulkijoille.
Muistakaa myös zeelandilaisten omat esitykset: Strategiajohtajamme Janne Saarikko puhuu keskiviikkona uusiutuvan markkinointiviestinnän vaatimuksista. Torstaina on vuorossa suunnittelujohtaja Jussi Hermunen ja digitaalinen palvelumuotoilu. Lisäksi Zeeland isännöi torstaina sosiaalisen median klinikkaa, joka buukattiin täyteen supervauhtia.
Nähdään Wanhassa Satamassa!
Pidimme täällä Zeelandissa asiakkaillemme aamiaistilaisuuden, jossa esittelimme ajatuksia sosiaalisen median eri kulmilta. Oman esitykseni otsikko oli “Sisällöt – B2B-markkinoinnin uusi aika”.
Uskon, että yritysten tuottamien sisältöjen merkitys tulee kasvamaan huimasti lähivuosina. Myös sisältöjen ja kanavien määrä tulee kasvamaan. Siksi ei ole järkevää – eikä edes mahdollista – pyrkiä tuottamaan kaikkea sisältöä markkinoinnin ja viestinnän voimin.
Viestintä henkilöityy. Menestyvässä yrityksessä on suuri joukko omalla alallaan arvostettuja asiantuntijoita, jotkut jopa gurun asemassa. Tulevaisuudessa sisältöjen tehtävä on nostaa yritystä esiin voimakkaiden yksilöiden kautta.
Sisällöntuotannossa B2B-yrityksen markkinoinnin ja viestinnän uudeksi tehtäväksi nousee yrityksen asiantuntijoiden kannustaminen, kouluttaminen ja tukeminen yksilölähtöiseen sisällöntuotantoon.
Ei mikään ihan helppo muutos.
Samassa tilaisuudessa Janne Saarikko puhui sosiaalisen median muista trendeistä (esitys) ja Jussi Hermunen palvelumuotoilusta (esitys). Zeelandilaiset ovat näiden samojen teemojen kanssa mukana myös Markkinointiviestinnän viikolla.
Tags: sisällöt, sisältöstrategia
Minusta tuli viime viikolla maggielainen, jee! Ja hyvältä tuntuu. Maggien tuottajana saan tehdä juuri sitä, mistä eniten innostun: ideoida, suunnitella, kehittää ja koordinoida, hioa, jalostaa ja paketoida. Erityisen iloinen olen siitä, että täällä mietitään paljon ja vakavasti myös sosiaalista mediaa (vaikkei tämä muuten – onneksi – kovin vakavamieliseltä työyhteisöltä vaikutakaan).
Oma some-elämäni alkoi LinkedInistä, Facebookista ja Jaikusta nelisen vuotta sitten ja edelleenkin eniten verkkoaikaani vievät juuri erilaiset yhteisö- ja mikrobloggauspalvelut. Jaiku tosin on vaihtunut – pienen nikottelun jälkeen – Twitteriin (ja Qaikuakin olen kokeillut.) Twitteriä käytän ennen kaikkea itseäni kiinnostavien aihepiirien uutis- ja linkkipalveluna ja LinkedIniä ammatillisen verkostoitumisen kanavana.
Facebookin merkitys sen sijaan on suurempi. Sekin palvelee toki noita edellä mainittuja tarkoituksia, mutta myös monia muita. Sen kautta saan tietää, mitä eri elämänvaiheiden ja -piirien tärkeille ihmisilleni kuuluu nyt. Sieltä saan vertaistukea, kun ottaa päähän. Ja sinne postaan uusimmat kuvat 2,5-vuotiaasta pojastani etenkin 65-vuotiaan, ahkerasti feisbuukkaavan äitini iloksi.
Uteliaan luonteeni vuoksi (vai ansiosta?) olen toki joutunut muihinkin somekoukkuihin. Foursquare-päivityksiä teen innokkaasti, ihan hupimielessä vaan, kun eivät suomalaisfirmat vielä oikein ole paikkatietopalveluiden hyötyjä hoksanneet. Pinterestiä taas käytän ahkerasti etenkin sisustusaiheisten inspiraatiokuvien virtuaalisena leikekirjana.
Eniten ihan aitoa, konkreettista hyötyä olen tainnut saada HeiaHeiasta. Kaltaiselleni koululiikunnan traumatisoimalle kömpelykselle on osoittautunut motivoivaksi kirjata lyhyetkin treenit verkkoyhteisöön muiden peukutettavaksi. Joskus motivaatio voi olla pienestä kiinni.
Kokeiluasteelle sen sijaan ainakin toistaiseksi ovat jääneet muun muassa Posterous, Tumblr, Diaspora, Ning, Yammer, Jumo, Sharewood ja StumbleUpon. Saa nähdä, miten käy Google+:n. Sen käyttäjäksi rekisteröidyin perjantai-iltana mietittyäni ensin koko kesän, onko minulla vielä rahkeita somerepertuaarini laajentamiseen.
Tags: Journalismi, Some, sosiaalinen media
Kirjoittaja on Joanna Sinclair, organisaatioviestinnästä ja tietojohtamisesta väitellyt vapaa toimittaja.
Monen organisaation ulkoinen viestintä on somen myötä muuttunut entistä käyttäjäystävällisemmäksi. Sisäistä viestintää somen vallankumous ei kuitenkaan ole vielä laajemmalti muuttanut. Palaverit muodostavat edelleen todella monen yrityksen sisäisen viestinnän perustan, vaikka tutkimusten mukaan noin 25 % niistä on täysin turhia. Palavereihin menee asiantuntijatason ihmiseltä vähintään päivä viikossa.
Sosiaalisen median innoittamia, firman sisäiseen viestintään sopivia uusia viestintävälineitä kehitetään ja käytetään toki koko ajan enemmän. Ottaa kuitenkin aikansa, että uusi keino korvaa pussillisen vanhoja. Sisäisen viestinnän muutosta sopisi somen innoittamana vähän vauhdittaa. Katalysaattorina voisi kokeilla vanhojen keinojen kieltoa.
Kesän kynnyksellä on hyvä hetki heittäytyä hullutuksiin ja kokeilla uutta. Samalla saattaa tulla kehittäneeksi jotain toimivaa ja jos ei, niin onpahan ollut erilaista. Miltä kuulostaisi perinteisten palaverien täyskielto juhannukseen asti? Konstiksi sopisi vaikkapa:
Tags: Joanna Sinclair, kokous, palaveri, sisäinen viestintä
Tiistaina 12.4. Helsingin messukeskuksessa on Itellan asiakaslehtipäivä. Ja Maggien väki on tietenkin paikalla!
Toivotaan, että suhteellisen suolaisesta hinnasta huolimatta, ihmisiä saapuu runsain joukoin.
Kannattaa tulla kuuntelemaan Aalto University Executive Educationin Eila Lindroosin ja Maggien Miikka Leinosen tarinaa Profile-lehden kehityksestä. Lupaamme uusia ajatuksia lehtien sisällön ideointiin, konseptointiin ja sosiaalisen median hyödyntämiseen!
Tags: Aalto Executive Education, asiakaslehtipäivä, Itella, Profile magazine
Tuottajamme Lotta saa kesällä uuden perheenjäsenen. Koska emme osaa kloonata Lottaa, tarvitsemme elokuusta alkaen Lotalle äitiyslomasijaisen. Pesti kestää vuoden 2012 loppuun asti, ja loistotyypin voimme vaikka vakinaistaakin.
Jos täytät seuraavat kriteerit, saatat olla uusi maggie:
Tarjolla on monipuolinen työ kansainvälisten asiakkaiden, julkaisujen ja sisältöjen parissa. Maggien porukan lisäksi saat yli 100 kollegaa Zeeland-ryhmästä ja mahdollisuuden tutustua markkinointiviestinnän koko kirjoon.
Jos paikka kiinnostaa, lähetä ENGLANNINKIELINEN hakemuksesi ja CV sähköpostilla osoitteeseen sirpa.alhava@maggie.fi. Paikkaa koskevat tiedustelut sähköpostilla samaan osoitteeseen, kiitos.
Ensimmäinen vieraileva bloggaajamme on rohkeasti yrittäjäksi ryhtynyt, sosiaalista mediaa monipuolisesti hyödyntävä turkulainen freelancer-toimittaja Minna Valtari:
Sosiaalisen median työkalut ovat loistavia välineitä brändäämiseen – brändäsit sitten itseäsi tai tuotettasi. Sopivilla keskustelunavauksilla ja kommenteilla voi kerätä itselleen kontaktiverkoston, jollaisen kerääminen oli ennen lähes mahdotonta.
Yrittäjälle internet ja sosiaalinen media ovat kullanarvoisia. Olen työskennellyt toiminimelläni hieman yli vuoden ja huomannut, että hyvä nettinäkyvyys kannattaa. Siten voi tarjota oikeanlaisen kuvan yritystoiminnasta, kunhan jaksaa olla aktiivinen. Jo omaa lähipiiriä informoimalla voi työtään tuoda konkreettisesti esille ja levittää sanaa omasta tuotteesta tai palvelusta.
Internet on kirjoittajalle tärkeä työväline. Ideoita uusiin juttuihin, omaan kehittymiseen ja oppimiseen löytyy niin Twitteristä, Youtubesta kuin Ted-puheista. Twitterissä samanhenkisiä ihmisiä seuraamalla saa linkkivinkkejä ja inspiraation kohteita, joita voi hyödyntää työssä tai vapaa-ajalla. Itse seuraan sekä tunnettuja viestintäalan ammattilaisia että Jamie Oliveria.
Tiedonhaku on nykyisin niin helppoa, että sitä pitää itsestäänselvyytenä. Parhaat ideani ja tärkeät päätökseni syntyvät googlatessa – siten taisin aikoinaan päättää opintojeni suunnasta, opiskelijavaihtoon lähdöstä, muista reissuista ja yrittäjäksi ryhtymisestäkin.
Ohjeeni kaikille yrittäjille: Surffatkaahan aktiivisesti ja antakaa oman äänen kuulua somessa, koska meillä siihen on mahdollisuus.
Tags: Minna Valtari, Vierasboggaaja
Saa rikkoa!
Kommentit